За голямата награда ще се борят 22 ленти, като 10 от тях ще бъдат показани за първи път пред публика. Прави впечатление присъствието на "Източни пиеси", една от най-награждаваните родни продукции на световни фестивали. Филмът на режисьора Камен Калев е българското предложение за номинация за "Оскар" в категорията за чуждоезична лента.
Филмите, включени в конкурсната програма на фестивала, ще бъдат оценявани от петчленно жури с председател режисьора Иван Ничев. В журито са още Севда Шишманова - програмен директор на БНТ, живеещият в Австрия български писател Димитър Динев, актрисата Ирен Кривошиева и антропологът Харалан Александров.
Журито ще присъди една дузина награди - "Златна роза" за най-добър филм, Специална награда на Варна, Награда за най-добър телевизионен филм, Награда за най-добър режисьор, Награда за най-добър сценарист, Награда за най-добър оператор, Награда за най-добра актриса, Награда за най-добър актьор, Награда за режисьорски дебют и два диплома за конкретни индивидуални постижение.
Тази година в рамките на "Златна роза" за първи път ще бъде проведен и конкурс за български късометражен игрален филм. Неговата цел е да популяризира кратката форма на игралното кино и да стимулира изявите на най-младото поколение кинематографисти.
Продажбата на билети за най-значимото събитие за българското кино стартира преди седмица на касата на Фестивалния и конгресен център. За облекчение и удобство на зрителите са предвидени карти на преференциални цени за прожекциите от 18, 19 и 20 часа на цени от 25 лева за пет прожекции, и 40 лева за 10 прожекции. Картите не важат за откриването и закриването на фестивала.
На последното издание на "Златна роза" през 2008 г. голямата награда грабна "Дзифт". Режисьорският дебют в киното на Явор Гърдев получи общо шест приза - освен голямата награда, отличието за мъжка роля на Михаил Мутафов, за операторско майсторство на Емил Христов, както и извънредната награда на журито за монтаж. "Дзифт" бе отличен и с награда на критиката към Съюза на българските филмови дейци. Продуцентите на филма пък получиха наградата на "Ню Бояна филмс".