Проф. Любомир Стойков: Шапката на Мелания Тръмп отклони вниманието от най-същественото в ритуала по встъпването в длъжност
Може би Мелания Тръмп изпрати послание за намерението си да отстоява занапред ролята си на непробиваема харизматична първа дама, която ще демонстрира повече характер и самостоятелност през втория мандат на съпруга си. Това каза Проф. Любомир Стойков – изкуствовед, културолог, университетски преподавател, медиен и моден експерт и анализатор на политическия имидж, в предаването "Метроном" на Радио "Фокус".
"Първата дама на САЩ, чийто статут е законово регламентиран, по традиция е обект на изключително внимание в целия свят. Интересът е и към начините, по които тя подкрепя държавния глава в дейността му, и към нейните социални инициативи, но и към нейната личност, в това число към стила и визуалната култура", отбеляза проф. Стойков.
Според него визията на Мелания Тръмп на иногурацията е била твърде строга, консервативна и мрачна. "Най-силно впечатление направи нейната шапка с голяма периферия, която умишлено падаше силно над очите й и буквално ги закриваше. Желанието на Мелания Тръмп да затрудни очния контакт може да се тълкува от гледна точка на езика на тялото и невербалната комуникация като съзнателно или подсъзнателно желание за стремеж към опазване на личното пространство и по-голяма дистанцираност и отчужденост от церемонията. Факт е обаче, че шапката "открадна шоуто" и отклони вниманието от най-същественото в ритуала по встъпването в длъжност. Времето ще покаже дали това е било второстепенна сцена от политическия театър или сериозен знак за промяна в бъдещите й изяви", коментира медийният и моден експерт.
Стилът на Доналд Тръмп от друга страна не се променя с години, отбеляза проф. Стойков. Той го определи като неконвенционален. "Този стил е в синхрон с характера и манталитета му, който се движи извън стандартния политически коловоз и на дела, и на думи, и на облекло. По този начин той постига една от най-важните цели в политическата комуникация и имидж – да бъде разпознаваем, да бъде контра на всякаква мода и така да респектира", обясни той.
Облеклото и външният вид на политическите лидери в повечето случаи са протоколно установени. Има обаче и немалко ситуации, в които даден лидер може да използва дрехите и допълненията към тях като език за изразяване на нагласи и намерения, чрез тях да влага символика в своите послания. "Техният стил, начин и маниер на обличане и публично държание има решаващо значение в политическата комуникация на емоционално и символно ниво. Облеклото на политика и като цяло неговата външност позволяват осъществяването на ефективна невербална политическа комуникация, която действа не само на съзнанието, но и на подсъзнанието", поясни проф. Любомир Стойков.
Той обвърза политеймънта с постмодерната трансформация на политическата комуникация, с лайфстайла на политиците и с желанието на властимащите да обхванат с помощта на инструментите и механизмите на развлечението колкото се може по-голяма част от своя потенциален и реален електорат. "Положителната роля на политеймънта е, че активизира силно политическата комуникация, помага за нейното еманципиране от досегашния консервативен и остарял модел, привлича по-ефективно младите избиратели, дава възможност на медиите и обществото да опознаят реалния живот на властимащите – семействата, облеклото, начините им на развлечение. Големият недостатък на политеймънта е свързан със сериозния риск от профаниране на политиката и дискредитиране на политическата класа, което води до загуба на доверие", коментира анализаторът на политическия имидж.
Според Любомир Стойков българските политици невинаги проявяват стил. Като еталони за добър дрескод той посочи Симеон Сакскобургготски, повечето български демократично избрани президенти, някои от председателите на Народното събрание и някои от лидерите на политическите партии.