През сезон 2012 бяха направени значителни промени в ценовата политика и управлението на заетостта, които доведоха до увеличение на средния приход от една нощувка - бяха намалени сроковете за ползване на отстъпки, бяха увеличени цените на хотелите на първа линия, имаше промени в дължината на главния сезон и в ценовата политика относно децата.
Най голям ръст на нощувките спрямо 2011 г. се отбелязва на руския пазар с + 63 хиляди нощувки (19 % ръст), следват on-line резервациите с + 18 хил.нощувки (36 % ръст спрямо 2011 г.), пазар Англия с + 2,8 хиляди нощувки (16 % ръст) и други.
През строителен сезон 2012 г. инвестициите на "Албена" АД са в размер на 3 493 хил.лв. Те включват: Инвестиции в местност Момчил община Балчик - изграждане на административна и складова база за "Еко Агро" АД, както и изграждане на тръбен кладенец, силажна яма и ППР на инсталация за Биогаз в Момчил; внасяне на капитала на "Перпетуум мобиле БГ" ЕАД; изграждане на трайни насаждения - 100 дка. лози в землището на село Кранево; пред-проектни проучвания за РиМ на к-с Елица, х-л Амелия, х-л Кардам и други; подмяна на хладилни инсталации, инвестиции в складова база Албена, в машини, съоръжения и оборудване, инвестиции в сектор Спорт и в плаж Албена, и други.