Целта на кампанията е за втора поредна година да предупреди гражданите за съществуването на нервоендокринните тумори, които се развиват в различен вид раково заболяване чрез клетки от ендокринната система и са трудно разпознавани все още в цял свят. Над 50% от пациентите с невроендокринен тумор (НЕТ) са неправилно диагностицирани и първоначално лекувани от погрешно заболяване за среден период от три до седем години. Асоциацията на пациентите с онкологични заболявания (АПОЗ) и приятели участва в глобална информационна кампания, която обединява пациентски организации от Австралия, България, Великобритания, Германия, Канада, Норвегия, САЩ, Франция Холандия, Швеция, в усилията им да сигнализират за болестта.

Най-скорошният тъжен пример е Стийв Джобс, който макар и един от най-влиятелните хора в света, не успя да се пребори с невроендокринния тумор, поразил го като рак на панкреаса. За първи път той открито говори за заболяването си през едва през 2004 г. в имейл до служителите си, когато отива на първата операция. Чак през 2009 г. минава и през трансплантация на черен дроб, което обявява на пресконференция в подкрепа на стимулиране на даряването на органи за трансплантация.