Инициативата е по проект URBACT III и дава възможност на Варна като град-партньор да използва международния опит за разработване на ефективни инструменти за използване на социалните медии с цел по-добра информираност и по-ефективна комуникация между гражданите, институциите и бизнеса. Другите градове по проекта са Генуа (Италия),Варна (България), Алба Юлия (Румъния), Дебрецен (Унгария), Тарту (Естония), Гент (Белгия), Париж (Франция), Лисабон (Португалия) и Мурсия (Испания). Те вече са запознати с опита на Лисабон за повишаване на туристическата атрактивност на бедни райони и ангажиране на уязвими групи.

Варна като партньор по прокта "Интерактивни градове" фокусира усилията на местната група в създаване на повече и по-ефективни инструменти за популяризиране на града в онлайн пространството. Първата стъпка в тази посока е направеното проучване в тясно сътрудничество с Варненския свободен университет, за мястото и разпознаваемостта на Варна в социалните мрежи, както и предоставените възможности за интерактивна комуникация с потребителите. Планираните дейности, проучвания, анализи, дискусии и експертен обмен ще бъдат обобщени в интегриран план за използване на социалните медии в управлението, който всеки от партньорите ще изработи и сподели.